Un inverno in ripresa per la montagna italiana

UN INVERNO IN RIPRESA PER LA MONTAGNA ITALIANA 

La  stagione  invernale  2014‐2015  si  chiude  con  un  risultato  positivo, 
nonostante  il  crollo  del  turismo  russo  –  Il  ritorno  degli  italiani  in  diversi 
comprensori  e  il  consolidamento  dei  mercati  esteri  sono  alla  base  della 
performance  positiva  di  diverse  località  alpine  –  La  favorevole  congiuntura 
meteorologica  ha  portato  abbondanti  nevicate  e  favorito  l’allungamento 
della stagione fino alle festività pasquali, quasi ovunque all’insegna del “tutto 
aperto” (solo il 21% delle strutture ricettive hanno chiuso contro il 52% dello 
scorso anno, con la Pasqua due settimane dopo) – Continua la riduzione della 
durata dei soggiorni (3‐4 giorni massimo) e la ricerca del prezzo. 
 
L’inverno 2014‐2015 grazie alle abbondanti precipitazioni nevose e ai segnali 
(seppur deboli) di ripresa economica, registra finalmente una ripresa del 
movimento turistico su buona parte delle montagne italiane. Nonostante il 
crollo del mercato russo che, tra crisi ucraina (con relativi boicottaggi dei Paesi 
europei) e svalutazione del rublo, ha fatto segnare anche perdite del 50‐60% di 
questi flussi, la leggera ripresa del mercato italiano e il consolidamento dei 
principali mercati stranieri hanno garantito comunque una buona performance 
alla maggior parte degli operatori del Panel interpellati. 
In sintesi, la puntuale indagine dell’Osservatorio Turistico della Montagna elaborato da Trademark Italia conferma che: 
 
il 17,6% degli operatori interpellati afferma che questa stagione è andata 
meglio dello scorso anno in termini di movimento; 
il 60,8% registra una sostanziale stabilità con l’inverno 2013‐2014; 
 il 21,6% degli operatori chiude l’inverno con il segno meno (due punti 
percentuali in meno rispetto allo scorso anno); 
 si riduce la percentuale di operatori che segnalano un calo del giro 
d’affari nella propria struttura rispetto allo scorso inverno, dal 40,7% al 
31,8%. Si contrae anche la perdita, contenuta tra il ‐8 e il ‐10%; 
 il 50,3% (contro il 46% dello scorso anno) dichiara di aver difeso i 
fatturati ritoccando lievemente i prezzi. Oltre la metà degli operatori 
chiude il proprio bilancio economico in recupero sul 2014. 
Gli appassionati della “vacanza bianca” in quota sembrano aver superato la crisi 
delle ultime stagioni, anche se continuano ad optare per week‐end e soggiorni 
brevi (massimo 3‐4 giorni). 
Sembra dunque parzialmente arrestarsi la contrazione dei consumi turistici, e 
ad avvantaggiarsene sono soprattutto le località di “prima fascia” e le strutture 
ricettive di segmento upscale e luxury che, così come succede nelle altre 
destinazioni turistiche, sono quelle che meglio delle altre hanno attraversato la 
crisi. A premiare alberghi a 4 e 5 stelle, chalet di lusso e resort è soprattutto la 
clientela straniera, dotata di una capacità di spesa media superiore a quella 
degli italiani.  
A condizionare la ripresa del movimento turistico sono soprattutto gli italiani 
che, dopo 4‐5 anni di graduale “abbandono” delle località montane, hanno 
evidenziato quest’inverno timidi segnali di crescita. L’aumento della clientela 
italiana viene registrato dal 17% degli operatori, un dato importante se si pensa 
che negli ultimi anni questa percentuale si era sempre attestata tra l’8 e il 9%. Il 
43% degli interpellati parla di stabilità, mentre una quota ancora consistente 
del 40% circa avverte una diminuzione dei nostri connazionali (ma lo scorso 
anno questa quota era addirittura del 59,7%). 
Prosegue inarrestabile (per il quarto anno di fila) la crescita di turisti stranieri, 
registrata dal 46,3% degli operatori turistici. Si tratta di un dato che testimonia 
il grande appeal delle montagne italiane sul mercato internazionale. 
Per quanto riguarda le provenienze estere, i mercati leader si confermano 
quello tedesco (che pesa il 22% dell’intero incoming estero, in crescita di un 
paio di punti percentuali rispetto allo scorso anno), quello del Be.Ne.Lux 
(12,9%), quello della Repubblica Ceca (10,1%), quello polacco (8,7%) e quello 
scandinavo (8,3%). Quasi dimezzato il mercato russo, passato dal 10% dello 
scorso anno al 6,3% di questa stagione. 

Composizione della clientela straniera nelle località montane italiane

Ecco nel dettaglio l’andamento della stagione invernale nelle aree turistiche 
oggetto di indagine: 
 
IL BAROMETRO DEI COMPRENSORI MONTANI ED APPENNICI 

Elaborazione Trademark Italia ‐ Osservatorio della Montagna 

La Pasqua anticipata rispetto allo scorso anno e le buone condizioni 
complessive dell’innevamento fanno si che circa l’80% delle strutture ricettive 
sia rimasto aperto per le festività di fine stagione. Le positive attese degli 
operatori del ricettivo sono state rispettate e hanno segnato un netto 
miglioramento rispetto allo scorso anno, quando la Pasqua cadde oltre la metà 
di aprile: se il 48% degli operatori del Panel ha quantomeno confermato i 
risultati dello scorso anno, il 32% ha addirittura registrato un miglioramento 
della performance, con una crescita del movimento turistico stimabile 
attorno al 5‐7%. 

FONTE – www.trademarkitalia.com